備受關注的南北兩地的“海天醬油”之爭，隨著法院二審判決塵埃落定，山東海天食品集團有限被認定侵犯了佛山市海天調(diào)味食品股份有限的商標權，被判停止生產(chǎn)銷售佛山海天知名商品特有包裝裝潢的產(chǎn)品和帶有“海天”字號的企業(yè)名稱等內(nèi)容。

　　實際上，近年來商標引發(fā)的侵權糾紛層出不窮，不管是出于哪種目的，商標權屬爭奪戰(zhàn)的頻發(fā)折射出的是企業(yè)對品牌價值認識的提高。記者孔蕾

　　雖然正值周末，省城的商標事務所也十分繁忙。在千慧商標事務所，記者碰到了做汽車配件生意的王遠，“沒注冊商標，打了廣告就等于為他人作了宣傳�！�36歲的王遠在汽配這行已經(jīng)干了十多年，在他看來，如今汽車配件產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，他的生意做得也越來越力不從心。

　　“我想了十幾個名字，好記的都被人注冊了，”雖然入行十年，王遠對商標注冊曾是外行，“以前打工的店沒有商標，后來自己創(chuàng)業(yè)，開店的時候也沒想到要注冊商標，這兩年生意漸漸做大了，注冊了，也意識到品牌的重要性�！蓖踹h告訴記者，五年前，他離開打工的汽配城，在朋友的提醒下開了家汽配門店，由于自己擅長摸索，加上能吃苦，“年，我們就收支平衡了，而后開始盈利，現(xiàn)在每個月有30萬左右，去年有萬走貨量。”對于省城的汽配市場，王遠認為總體還可以，但競爭也越來越激烈。

　　“我們這個行業(yè)，汽車配件生產(chǎn)廠家并不多，主要是貼標出售，其實質(zhì)量都差不多，”王遠說，“要長遠的發(fā)展，就不能沒有商標和品牌。”因為對商標和品牌運作比較陌生，他吃過虧。一年前，王遠的生意順風順水，在多家媒體投放了廣告，“沒想到收到了法院的傳票，說侵犯了別人的品牌�！痹瓉�，王遠所用的字號已經(jīng)被省外一家企業(yè)注冊，他大額投入的廣告費不僅成了為他人做嫁衣裳，還被對方指責侵權。這事對王遠打擊很大，他開始主動注冊商標，并進行商標儲備。“將自己的創(chuàng)意注冊成商標，將自己已有的商標擴展范圍，為將來發(fā)展其他產(chǎn)品儲備商標�！睆膸啄昵皩ι虡艘粺o所知，到如今搶注商標，知識產(chǎn)權在王遠心目中的地位已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

　　采訪中，像王遠這樣越來越重視商標的企業(yè)主不在少數(shù)�！吧鲜兰o90年代末，每年的申請量大約1000件左右，這兩三年業(yè)務量迅速增長，平均年申請量達到五六千件。”有著十幾年商標代理經(jīng)驗的張女生親歷了這一變化。記者從省工商局獲得的數(shù)據(jù)證實了張女士的說法，“截至2014年底，全省有效注冊商標總量39.4萬件，省2971件，543件�！笔」ど叹稚虡藦V告處相關負責人告訴記者，近幾年，山東商標注冊申請量迅猛增長。在農(nóng)業(yè)上有個可喜的變化，5年前，濟南只有一個地理標志的商標——章丘大蔥，現(xiàn)在全省已有地理標志商標394件，涵蓋了農(nóng)林牧副漁130多個品種。

　　與此同時，商標案件與去年相比有明顯增長，公開數(shù)據(jù)顯示，2014年濟南市中級人民法院共受理各類知識產(chǎn)權案件1215件，其中商標案件287件，同比增長83.9%。

　　“商標被搶注并不是新鮮事物，這兩年很突出，幾乎每天都在發(fā)生�！鄙鲜鰪埮�士告訴記者，近年來濟南不少企業(yè)商標保護的意識有了覺醒。“我們常用的牌子，商標早已被其他企業(yè)注冊，”采訪中，常聽到企業(yè)主這樣的聲音，而類似的案例在全國都非常普遍。

　　“這與相關企業(yè)沒有意識到商標的重要性，對商標不重視和目光不長遠不無關系，”王遠表示，有些小企業(yè)或者個體工商戶和他一樣，認為自己生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模小、經(jīng)營范圍和場地不固定，商標在眼前沒什么用處，等生意做大了再注冊也不遲。“抱著做大生意了再注冊商標的觀念，到時候好的商標早已花落旁人�！睆埮�士對此表示擔憂。

　　一些企業(yè)由于缺乏商標注冊意識，其商標或涉及侵權，或被區(qū)外企業(yè)搶注的案例不在少數(shù)，像濟南“輕騎”等這些被人們熟知的企業(yè)，正是因為當初對商標意識不足，所以才會有后面動輒長達數(shù)年的商標訴訟。“遭遇商標糾纏的遠不止這幾個企業(yè)，漠視商標保護，把不少企業(yè)折騰的苦不堪言，甚至領巨額罰單�！�

　　“目前關于商標，世界上除少數(shù)幾個國家之外，大多數(shù)國家都采用注冊在先和先用先得使用在先原則。注冊在先的原則，就是提交申請在先的申請人將獲得商標專用權。”王遠告訴記者，很多商標侵權案件多是因為如此，他建議，“企業(yè)要保護自己的商標，就要建立知識產(chǎn)權防御體制，積極的防御就是進攻�！�

　　“企業(yè)在建立之初，就要圍繞經(jīng)營目標建立自己的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，并且要關注所有競爭對手尤其是目標市場的競爭對手的商標情況，”張女士也建議，“企業(yè)經(jīng)營應該是市場未動，商標先行。在未來的目標市場要積極注冊自己的商標，在別人沒有搶注之前注冊自己的商標，是成本負面影響小的解決途徑。如果一個企業(yè)連自己核心產(chǎn)品的商標都沒有做好周密的保護計劃，那就只能像蘋果那樣，處在尷尬的局面�！�

　　“在濟南，不少大企業(yè)養(yǎng)了幾十個甚至上百個商標�！睆埮�士表示，商標代理業(yè)務每年有6000多件，而她所代理的業(yè)務中，有不少企業(yè)做了45個類全類注冊。據(jù)介紹，隨著商家企業(yè)的商標保護意識不斷提高，從事商標相關職業(yè)的人也越來越多。（注：應受訪人要求，文中王遠為化名）

　　佛山海天與山東海天的商標侵權糾葛由來已久。早在2012年3月，佛山海天發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古赤峰經(jīng)營銷售山東海天下屬德州云翔生產(chǎn)的醬油向工商局投訴。此后，佛山海天發(fā)現(xiàn)山東海天在山東、廣東等地銷售仿冒其商標的產(chǎn)品。2013年12月，佛山海天委托代理人在公證人員的陪同下，分別在廣東順德和山東諸城兩地購買了山東海天生產(chǎn)的“海天生抽醬油”、“海帝一品鮮醬油”等產(chǎn)品，并申請了證據(jù)保全。2014年，佛山海天將山東海天告上法庭。

　　佛山海天1987年由珠江醬油廠更名為佛山市海天調(diào)味食品工業(yè)，2010年更為現(xiàn)名。自上世紀90年代始，海天醬油連續(xù)多年保持醬油產(chǎn)銷量全國的紀錄，是國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)品牌。山東海天成立于1997年，前身為樂陵市云海食品有限，2007年更為現(xiàn)名。

　　目前登記在冊的商標事務所約三四十家，加上許多規(guī)模比較小的、只進行商標注冊基礎業(yè)務的代理機構七八十家，即使是這樣，咨詢辦理業(yè)務依然是供不應求，張女士認為，此時對于商標事務所來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)，“目前一大問題是缺乏專業(yè)人才，需要花精力自己培養(yǎng)能夠處理高端業(yè)務的人才。”據(jù)了解，所謂高端業(yè)務是區(qū)別于僅商標注冊基礎業(yè)務的，包括幫助客戶梳理商標管理漏洞、發(fā)現(xiàn)近似商標、回收被搶注商標等業(yè)務。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商標事務所的需求量越來越大，市場上一些打擦邊球的商標代理業(yè)務也越來越多，“商標代理業(yè)務對絕大多數(shù)律師來說也屬新業(yè)務。律師以前看不上商標業(yè)務，覺得商標業(yè)務簡單，不賺錢�！笔〕且宦蓭熓聞账鶑埿章蓭煴硎�，如今，隨著商標搶注現(xiàn)象的顯著，企業(yè)需求大增，而且商標業(yè)務不僅項目多、程序也很復雜，對律師來說也是個機遇和挑戰(zhàn)。

　　創(chuàng)始于1838年的法國“雙飛人”品牌，1970年代進入中國港澳地區(qū)并迅速風靡香港市場，該地區(qū)的商標及銷售權也一直屬于香港全球藥業(yè)。1999年江西雙飛人將“雙飛人”商標在內(nèi)地進行搶先注冊并進行銷售。

　　2014年5月，為尊重內(nèi)地商標法，法國“雙飛人”更名為“利佳薄荷水”進入內(nèi)地銷售，遭遇偽正宗廠商狀告，一舉將廣州賴特斯商務咨詢有限(利佳薄荷水在華責任單位)及十余家經(jīng)銷“利佳薄荷水”的本土零售商告上法庭。此后，兩家企業(yè)的品牌溯源與商標歸屬權紛爭一直未有定論。

　　現(xiàn)在正是冷飲市場旺季，“東北大板”延續(xù)去年的銷售勢頭，成了冷飲界不折不扣的黑馬。而隨著東北大板的走紅，“紅寶石”和“藍寶石”關于“大板”的品牌之爭也陷入膠著狀態(tài)。

　　公開資料顯示，“紅寶石”東北大板是由黑龍江大慶紅寶石冰淇淋有限生產(chǎn)，其成立于1992年，并于2013年正式生產(chǎn)“東北大板”，而“藍寶石”則出自和信美品牌（北京）有限，于2014年問世，目前兩家企業(yè)對“東北大板”商標之爭正如火如荼地進行。
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